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新闻标题提升报道吸引力的方法浅析

发布人: 沙皇国际 来源: 沙皇国际平台 发布时间: 2020-07-24 14:55

  摘 要:刷屏时代,信息海量化,阅读碎片化,好的标题是自带流量的吸“粉”器、快闪秒杀的吸睛术。有统计显示,新流量的70%来自标题;而传统更有“看文先看题”之说。标题必备,金句难得,如何“众里寻他千百度”为报道画上点睛之笔呢?

  随着新闻手段和方式的多样化,传统里那些注重时效、形象和思想深度的新闻报道同样受到新的冲击,那么,如何在保持新闻本色不变的情况下,使新闻报道既能抓住受众的视线又能实现最大的效应?在标题“设计”上,我们有哪些方法可以尝试?

  标题是对报道的概括和提炼,有两种通病需要回避:一是大而全,显得空泛;二是模式化,显得陈旧。可以采取以下方式加以改进。

  将总结式概括具体化、形象化。如:国际化让某企业“东方不亮亮”:四家研发中心开到欧美,一半一线工人开上轿车;海关之间不再你“关”我“卡”了,东北四省区海关实现通关一体化。

  “俗话”,既有耳熟能详的诗词歌赋,也有琅琅上口的群众语言,将它们用到标题之中,有如源头活水,自然清新。用诗词:面朝大海,春暖花开;沿海经济带迈向高质量发展。用歌词:2018年的第一场雪,比以往时候来得更晚一些。用群众语言:干出废品,丢人!用被采访者金句:一是“狠”话—谁给投资,我们说把谁拉黑!二是“软”话--你们想的,正是要做的;三是新话—用“键对键”减少“面对面”;四是说顺口溜—“老赖”不还钱,法院出重拳。

  那些意味深长的名言警句式“金句”,总会让人过目不忘、印象深刻,这既要靠作者或编辑自己提炼,也要靠学习借鉴、搜集积累。仅最为常见的抓落实,就有如下“金句”:千条成条,不落实就是白条;三十六计,干为上;苦干实干,刮目相看;不怕说狠话,就怕没后话;规划,重在执行;少“摞挑子”,多“挑担子“;少当“二传手”,多做“主攻手”;可以没奇迹,但得有奋斗向上的轨迹;做老实人,不做“老练”人;等等。将这些“金句”运用到标题中,必定会产生点石成金的效果,报道也会熠熠生辉。

  新闻报道不是某个单位和地方的黑板报、宣,别人怎么干怎么说,你就怎么写,得去粗取精、去伪存真来划出重点,把真正的新闻点找出来,为此要去工作化、去抽象化、去陈旧化。

  要从工作总结式的语境中走出来,摆脱工作调、文件味、八股腔,只选取其中最有新闻价值的部分。曾经有篇税务部门推出10项简化办税新举措的报道,记者均衡发力,挨个述说新政的好处,笔者在审稿时发现,只有一枚公章基本办妥所有涉税事项最符合潮流,于是要求记者推倒重来,围绕这一主题重新采写,其它9项新政概略提及,以《一枚公章基本办妥所有纳税事项;市税务局推出简化办税新举措》为题。

  报道离不开概念和数据的运用,但是不是有了概念和数据,报道就更精准呢?当然是不一定。概念和数据只有更加具体、贴近,才会更加生动鲜活。例一:原题《农村连片整治 改善村民生活》,现题《曾经垃圾靠刮、污水靠蒸发,如今小桥流水人家、山青水秀美如画》。例二:原题《创新创业春潮涌:全年新增注册企业8万多家、初创企业6万家、发明专利申请9千件》,现题《创新创业的大连“速度”:每天诞生200多个老板、每百人有1名创业者、每小时有1项发明专利在申请平均》

  标题要让人眼睛一亮、一见钟情,自然不能老生常谈,力争语不惊人誓不休。例一:原题《少种玉米多种果菜,今年全市调减大田种植面积20万亩》,现题《再见,玉米!你好,果菜!今年全市调减大田种植面积20万亩》。例二:原题《土地集约利用 一产三产融合;向应街道:盘活“绿水青山”扮靓“最美乡村”》,现题《践行“绿水青山就是金山银山”;向应街道:从金州最穷变为“中国最美” “绿富美”发展新》。例三:原题《市行政服务中心推出无休窗口》,现题《午休双休?便民不休!市行政服务中心推出无休窗口》

  网络时代,喜欢风行,抖料有趣的新闻,总会带来“自来水”(自发喜爱的免费水军),恰当的风趣幽默与新闻的客观准确并不矛盾。

  围绕某一关键词进行阐释或引申。一是围绕本意引入,如:云计算,助力企业腾云驾“物”,带来降本增效“及时雨”;告别“野子”,引入专业队,让野广告不再任性“撒野”。二是取其谐音,如:哎呀霾!雾必小心!(哎呀妈!务必小心!);春节餐桌,能否盛宴不剩?

  悬念总是吸人眼球,提问式标题就是通过设置悬念、埋下伏笔,让人产生猜想、想看究竟,因而具有一定的刺激性、性和趣味性,只要问的是关切、时下关注的热点难点,都会产生较好的效果。例一:2018年,大连实施天然气置换煤气工程,当年10万户,由于大连石化公司家属区早就用上自产天然气,并且在几年前出过几次闪爆事故,因此用户最担心的是安全问题,记者有篇题为《相关部门严把天然气入口关》的报道,笔者觉得太空泛,于是改为《天然气容易闪爆?放心吧!从气源到管道、灶具、挂表都是先装“安全阀”,再接天然气》。例二:成立家庭农场是件新鲜事,家庭农场成立党支部又是件新鲜事,两件新鲜事加在一起,当然是个好的新闻素材,记者就此提交一篇题为《家庭农场党支部唱响党群共富好声音》的报道,题目也不错,但没有突出两件都是新鲜事及其叠加效应,于是笔者改为:《家庭农场成立党支部:新鲜×新鲜=?》,是不是更有韵味?

  “2018新闻学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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